브랜드 키워드를 넘어선 소비자 중심 검색 변화는 왜 가속화됐을까?
2025년 대한민국의 검색 트렌드는 단순한 브랜드 중심에서 벗어나, 사회적 변화·기술 진보·개인화 욕구가 융합된 트렌드 키워드 중심으로 전환되고 있습니다. AI, 초개인화, 옴니보어, ESG 등은 소비자의 가치관과 밀접한 연결을 통해 브랜드보다 더 많은 검색량과 관심을 이끌어내고 있으며, 이는 콘텐츠 수익화 전략에도 핵심 변수로 작용하고 있습니다. 이번 글에서는 상반기 데이터를 통해 브랜드 키워드를 압도한 10가지 트렌드 키워드의 배경과 파급력을 집중 분석합니다.
AI, 일상화된 검색 중심 기술로 부상
2025년 검색 키워드 1위는 단연 ‘AI(인공지능)’입니다. "AI를 활용한 정보 검색, 업무 자동화, 콘텐츠 제작" 등 실생활 속 AI 응용 검색이 폭증하며, 한국인의 70%가 챗GPT를 알고 있고, 50%가 직접 사용해본 경험이 있다고 응답한 조사는 그 흐름을 뒷받침합니다. 특히 ‘AI 활용법’, ‘AI 이미지 생성’, ‘AI 글쓰기’ 등 파생 키워드 수가 2024년 대비 2.5배 증가한 점은 검색 생태계의 변화를 명확히 보여줍니다.
브랜드 충성보다 비교 중심, 옴니보어 소비 심리 급부상
"나는 브랜드보다는 최저가와 후기를 먼저 봐요." 2025년 소비자 검색 패턴에서 ‘옴니보어’ 키워드가 핵심 소비 코드로 자리 잡았습니다. 옴니보어는 브랜드 충성보다 ‘비교, 추천, 후기’ 중심의 구매 의사결정을 상징하며, ‘쿠팡’보다 ‘최저가 비교’, ‘가성비 좋은 제품’이 검색 최상위권에 오르는 구조입니다.
표로 보는 브랜드 키워드 대비 트렌드 키워드 비교
| 비교 항목 | 브랜드 키워드(예: 쿠팡, 유튜브) | 트렌드 키워드(예: AI, 옴니보어) |
|---|---|---|
| 검색량 증가율 | 10~20% | 40~60% 이상 |
| 파생 키워드 수 | 한정적 | 평균 5배 이상 |
| 수익화 확장성 | 제품 판매 중심 | 광고·콘텐츠·교육·리포트 다양화 가능 |
| 연관 콘텐츠 수 | 단기 이벤트 중심 | 연중 지속 가능, 분야 확장성 높음 |
페이스테크·디지털 헬스케어, 기술 신뢰도 검색으로 이동
보안과 건강은 디지털화된 신뢰 기반 기술로 소비자의 검색 관심을 받았습니다. ‘페이스테크’는 생체인식 기반 결제·출입·보안으로, ‘디지털 헬스케어’는 웨어러블·건강 모니터링·AI 진단과 연결되며, 2025년 상반기 기준 이 두 키워드는 2024년 대비 각각 58%, 64% 검색량이 증가한 것으로 나타났습니다. “건강을 위한 기술 신뢰”가 키워드로 전환된 해라 할 수 있습니다.
소소한 일상과 아보하 키워드의 확장력
‘아보하(아주 보통의 하루)’는 소확행을 넘어 일상을 있는 그대로 기록하고 소비하는 라이프스타일 검색을 대표합니다. 유튜브, 블로그, 인스타그램 등에서 ‘아보하 브이로그’, ‘일상 루틴’, ‘하루 일기’ 등의 파생 키워드가 다수를 차지하며 특히 2030 여성 사용자 중심으로 검색량이 30% 이상 증가했습니다. 브랜드가 아닌 개인의 하루가 콘텐츠로 전환되는 흐름이 명확해졌습니다.
친환경의 가치, 클린 뷰티와 탄소중립 비즈니스
"이 제품은 어떤 성분으로 만들어졌나요?" 뷰티 산업에서도 브랜드보다 ‘성분’, ‘친환경’, ‘지속 가능성’에 대한 검색이 3배 이상 많아졌습니다. 이 같은 흐름은 ‘클린 뷰티’, ‘탄소중립 비즈니스’, ‘ESG’ 키워드로 확장되며 기업 검색보다 가치 검색이 소비의 중심으로 이동한 대표적 사례로 분석됩니다.
초개인화 소비, 소비자 중심의 추천 알고리즘과 만나다
AI 기술과 데이터 기반 추천이 결합되면서 ‘초개인화 쇼핑’ 키워드는 실제 구매 행동과 밀접하게 연결되고 있습니다. 2025년 상반기 기준, ‘이 제품 나에게 맞을까?’, ‘개인 추천 알고리즘’, ‘맞춤형 화장품’ 등 검색량이 전년 대비 41% 상승했으며, 이는 브랜드보다 더 정확한 소비자 니즈 기반 검색 트렌드로 자리 잡고 있습니다.
키워드별 연계 검색 성장률 요약 표
| 키워드 | 2024 대비 검색 증가율 | 주요 파생 키워드 |
|---|---|---|
| AI(인공지능) | 250% 증가 | 활용법, 자동화, 생성형, 챗GPT |
| 옴니보어 | 35% 증가 | 추천, 비교, 최저가, 후기 |
| 초개인화 쇼핑 | 41% 증가 | 맞춤형, 알고리즘, 사용자 기반 |
| 클린 뷰티 | 60% 증가 | 성분, 천연, 비건, 친환경 |
| 소규모·힐링 여행 | 28% 증가 | 자연, 가족, 지방여행, 캠핑 |
결론: 검색은 브랜드보다 트렌드를 향한다
2025년의 검색은 '브랜드명'이 아니라 '삶의 방향'을 묻는 질문으로 바뀌고 있습니다. AI, 옴니보어, 초개인화, ESG, 일상 중심 키워드들은 모두 개인의 가치, 기술 수용도, 사회 변화에 맞춰진 트렌드입니다. 광고 수익, 콘텐츠 제작, 마케팅 전략에서 이 키워드들은 브랜드를 넘어선 영향력을 보여주며, 앞으로의 콘텐츠 전략은 "브랜드보다 먼저, 사람의 변화와 관심을 이해하는 키워드" 중심으로 재편되어야 할 것입니다.
